SEM就是所谓的搜索引擎营销，SEM转化需要经过展现、点击、访问、下载、激活五个环节，每个环节都对SEM最终转化有一定影响，下面我们来看一下影响SEM转化中各环节的主要因素。

SEM

      1、展现环节影响因素： a.账户相关因素：主要查看预算、地域、时段、账户结构是否存在不合理的情况； b.关键词设置上：产生消费关键词数量较少，关键词类型偏窄，需要拓展词量，关键词匹配限制，关键词排名过于靠后（质量度或出价较低）等。  
      2、点击环节影响因素： a.账户方面：主要在于结构不合理； b.关键词方面：排名位置不好（质量度或出价较低）； c.创意方面：相关性较弱，缺乏吸引力。  
      3、访问环节影响因素： a.可能访问URL打开速度偏慢； b.创意与目标页面相关性差； c.网站吸引力较为缺乏。  
      4、下载环节影响因素： a.网站方面：是否充分研究浏览者的兴趣、行为和习惯，保证网站的美观性/专业性/互动性； b.若是APP，下载包的大小也会影响，包体越大用户下载花费成本也就越高。  
      5、激活环节影响因素： a.引导，最好清晰目标引导，可以帮用户顺利的进入最后转化； b.激励因素，通常需要适当的奖励手段，能够增加用户激活欲望，如积分，优惠券等。
       在我们了解了影响SEM最终转化的因素之后，再针对各个环节进行分析和优化，那么SEM效率和最终效果可以大大的提高。

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