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影响SEM转化中各环节的主要因素

文 / JoJo余 / 2017-03-21

SEM就是所谓的搜索引擎营销,SEM转化需要经过展现、点击、访问、下载、激活五个环节,每个环节都对SEM最终转化有一定影响,下面我们来看一下影响SEM转化中各环节的主要因素。

        SEM就是所谓的搜索引擎营销,SEM转化需要经过展现、点击、访问、下载、激活五个环节,每个环节都对SEM最终转化有一定影响,下面我们来看一下影响SEM转化中各环节的主要因素。

SEM


      1、展现环节影响因素: a.账户相关因素:主要查看预算、地域、时段、账户结构是否存在不合理的情况; b.关键词设置上:产生消费关键词数量较少,关键词类型偏窄,需要拓展词量,关键词匹配限制,关键词排名过于靠后(质量度或出价较低)等。  
      2、点击环节影响因素: a.账户方面:主要在于结构不合理; b.关键词方面:排名位置不好(质量度或出价较低); c.创意方面:相关性较弱,缺乏吸引力。  
      3、访问环节影响因素: a.可能访问URL打开速度偏慢; b.创意与目标页面相关性差; c.网站吸引力较为缺乏。  
      4、下载环节影响因素: a.网站方面:是否充分研究浏览者的兴趣、行为和习惯,保证网站的美观性/专业性/互动性; b.若是APP,下载包的大小也会影响,包体越大用户下载花费成本也就越高。  
      5、激活环节影响因素: a.引导,最好清晰目标引导,可以帮用户顺利的进入最后转化; b.激励因素,通常需要适当的奖励手段,能够增加用户激活欲望,如积分,优惠券等。
       在我们了解了影响SEM最终转化的因素之后,再针对各个环节进行分析和优化,那么SEM效率和最终效果可以大大的提高。

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