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做SEM的PPC优与劣

文 / JoJo余 / 2017-03-06

PPC是SEM的主要组成,也是很多企业进行推广的常见方法,下面我们来看一下PPC这种推广方法的优劣。

      PPC是SEM的主要组成,也是很多企业进行推广的常见方法,下面我们来看一下PPC这种推广方法的优劣。

SEM


      优势方面主要是推广效果显而易见。

      (1)排名提升迅速。PPC推广一般只要通过审核,就能迅速地看到效果,很多人在通过PPC推广的第一天便能进入第一页,PPC推广第一个星期便能带来不少的意向用户,并实现有效转化。投放期间的排名具备一定的稳定性。
      (2)跟踪转化率简单:增加代码就能对PPC推广进行效果跟踪,对流量转化率进行比较,从而更好地进行关键词调整,使得PPC最大化的把意向用户有效地转化为实际用户。一般在运行一段时间后,需要考虑更换投放的关键词。
      (3)控制排名易操作:能够通过调整关键词竞价来控制排名,操作起来较为简单,在PPC推广一段时间后,通过把竞价关键词相应调整后,可获得较高的推广排名,推广排名通过竞价来调整具体位置是极容易操作和控制的。
      劣势方面,由于通过竞价来争取排名的位置,所以PPC具有价格浮动性。如果点击带来的意向用户转化为实际用户产生的成本大于价值了,就违背了原本投放PPC推广的初衷。PPC价格的浮动性让我们没法及时控制成本,保持长期盈利。此外还有恶意点击造成的成本无预示增加,包括竞争对手、无聊的人、广告公司等等产生点击,就会变相的消耗广告成本。
     以此可以看出,若想获得较好的长期排名,应该讲SEO和SEM结合起来,获得自然排名的长期稳定提升才是最有效的网站推广方式。

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