网络营销离不开网络营销文案，而好的网络营销文案绝非空洞、乏味的文字与数字的组合，而应该在完成介绍产品、激发兴趣、促进行动的基础功能上，给人美得感受，特别是需要结合客观实体和主观情感藉由想象力的推动而产生的意境美。

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网络营销文案是一种商业艺术，大家在进行文案写作时，应该以意境美作为最高最求境界，通过创造的意境打动众多的消费者。
文案意境美的表现手法主要有两种，一是借助中国古诗词、对联等，二是采用拟人、比喻等修辞手法。
1、借鉴意境深远的中国古典诗词、对联等。我国是诗的国度，先人用智慧和情愁抒写了一行行情景交融，或绮丽或朴实的文字，处处洋溢着令人难以自拔的意境美。诗词体文案是指采用诗词或对联体的形式进行广告宣传的一种文体，在句式、排列、结构和韵脚上与古诗词的形式相似。主要特点是朗朗上口、易读易记、感情浓厚、联想丰富。诗为广告古已有之：比如清代大儒纪晓岚曾为一家理发铺作一幅对联：虽然毫发生意，却是顶上功夫。
2、采用拟人、比喻等修辞手法。网络营销文案也是一种语言艺术，修辞的手法出现在很多的广告作品中。比如中国平安保险公司的形象文案，将山高天远，雪色宁静的青海平安县、象征吉祥如意的中国平安符、相濡以沫携手白头的一对平安老人、喜得爱子满面幸福的年轻夫妻和山明水秀暮色农归的广西平安乡等惬意平和的画面串联起来，结尾突出主题中国平安，平安中国，全篇一气呵成，隐喻生活中平安就是幸福，平安公司的服务贴心暖怀，与您相伴，无处不在。整篇广告流畅自然，文案处理简单，紧扣平安二字，让人对平安公司产生祥和稳定的可靠感，所体现的意境，不是一般文案能够相比。
决定网络营销文案是否是一篇好的文案的重点因素是能否抓住消费者眼球，文案写作没有捷径可走，需要的是写作者勤奋写作和悟性。

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