SEM中文是搜索引擎营销。就是通过用户进行搜索点击进入网页，来最终完成交易。现在越来越多的公司开始重视做他们产品的SEM。而产品的关键词是做好SEM的核心所在。公司在做SEM之前，首先要对自己的产品做一个精准定位，包括产品属性和适应人群。其次，他们要明确他们怎样让营销的产品用户可以很快搜索得到，也就是SEM的关键词，最后根据关键词开展推广任务。

      在SEM中，找准关键词可以有如下途径：

SEM       1、账户建立早期，通过针对自己的产品选择综合匹配的方式来搜集所需关键词。
账户刚建立时，很多公司还不能精确估算客户是通过搜索什么词找到了他们的产品。对此，他们可以依托他们的产品做竞价词的综合匹配。经过将近两周的时间之后，他们可以进行收词，看看哪些词是用户搜索频率最高而且点击率和展现率在前列的词，把这些词收拢进来，重新划分好单元，做进一步的推广。至于那些展现较少的那些词，到底要舍弃还是暂缓推广，可以进一步观察一段时间，根据情况再进行决定。
      2、对做SEM有一定的经验的公司可以根据搜索词报告和关键词报告来进行筛选。
此方法主要是对那些做SEM有一定经验的公司来说。公司里面的SEM专员可以通过搜索词和关键词报告中提供的词的展现量、点击量和点击率来确定哪些词是热门的词，他们可以把这些效率比较高的词进行再收集，做成一个新的单元进行推广，对于那些展现量较少的词可以根据公司的需求做舍弃处理或者暂缓投放。

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