百度SEM竞价部分问题解决方案
文 / MT邹 / 2017-03-11
百度SEM竞价通常来说是比SEO见效快的,但是有时候也会出现效果远远低于预期的情况,这就是因为SEM竞价过程中间出现了一些问题,这里是百度SEM竞价部分问题解决方案,以供参考。
百度SEM竞价通常来说是比SEO见效快的,但是有时候也会出现效果远远低于预期的情况,这就是因为SEM竞价过程中间出现了一些问题,这里是百度SEM竞价部分问题解决方案,以供参考。
SEM
1:对于沟通成本居高不下的问题,其原因主要是:关键词竞争价格高(或者关键词质量度低);沟通量少。对于竞争价格高这个原因,我们不能从主观进行改变;对于原因二,主要在于我们网站能够提供给用户的东西不多,也就是用户体验没有做到最好,也就是我们要提高用户体验。
2:对于点击率太低的问题,原因可能是你的竞价价位低,导致你的竞价排名首页右侧或者是第二页等等;其次是你的创意不够吸引眼球,即使你竞价后最终排名上去了,但是因为广告创意(标题)语句不通顺、句子冗长、表达信息少等,用户最终也是不会点击的。第一种原因的解决办法就是适当提高SEM竞价价格;第二就是编写更好的创意;
3:对于账户结构不够清晰的问题,后期工作应注意把一些词性、词意相同的关键词转移到一个单元里面,这样对于创意的匹配、语句通顺,以及对以后创意的编写都是有利的。
4:有关通配符的使用问题,通配符的作用有两个:第一是让关键词飘红;第二是让创意在轮替或有选定的时候可以完全展现。 对此,在实际工作中要准确使用通配符,其中的注意问题主要有两个:一是第一通配符一般三次为好,标题一次,创意第一栏一次,创意第二栏一次;二是通配符里面要把最长的关键词放在里面,这样在轮替时避免出现创意展现一般的情况。
5:对于关键词质量度有待提升的问题,关键词质量度非常重要,通常企业一个账户用好几年都不会换。其中主要是关键词影响点击价格的问题,根据公式,每次点击的价格=(下一位出价*下一位质量度)/关键词质量度+0.01.可以看出,做SEM的都会想法设法的提高关键词质量度。
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